JÜNO Soda Water: концепция бренда и дизайн упаковки

Категория газированной воды быстро растёт, но визуально перенасыщена похожими решениями: голубые этикетки, мягкая типографика, обещания натуральности, фруктовые намёки и безопасный минимализм. JÜNO должен был выйти на рынок с продуктом, который сразу выделяется на полке, но при этом считывается как премиальный, чистый и качественный.

Концепция построена вокруг простой идеи: real soda — nothing else. Без сахара, подсластителей и лишнего вкусового шума. Только чистая газированная вода в смелой жёлто-чёрно-белой визуальной системе, которая работает на полке, в digital-рекламе, соцсетях и прямой коммуникации с покупателем.

У заказчика была рецептура, производственная линия и понятная бизнес-цель, но не было названия, позиционирования, визуального языка и системы упаковки. Линейка включала три варианта — Classic, Lemon и Mint — и требовала масштабируемой айдентики для будущих вкусов без полной переработки бренда.

Нужно было определить позиционирование, создать запоминаемый нейминг, собрать визуальную айдентику, разработать систему алюминиевой банки 330 мл, подготовить брендбук и сформировать launch-коммуникацию до выхода продукта в retail и online-каналы.